在PPV模式的POP流量中有多少预算浪费在了机器人身上

僵尸流量是大家都很讨厌的东西,但我们却无法避免,所以我决定做一个案例分析,看看在POP弹窗广告中有多少机器人流量,进行数据分析优化后能减少多少。

从去年开始,我就一直在做这件事,以避免在没有真正转化的网站上花更多的钱,只是花钱尚且罢了,更糟糕的是那些制造虚假转化的网站。

我最近的重点是PUSH流量,那里的机器人流量并不多,所以为了更有趣,我就在大家都知道可以找到更多机器人的地方做-POP流量。

为此,我将使用Voluum的反欺诈检测和着陆页,我再也不想因为大量的机器人流量就超过预算而砍掉一个有潜力的offer。

Voluum的反欺诈功能是在今年年初推出的,它涵盖了以下几类指标来过滤欺诈性流量。

机器人陷阱指标需要一个小脚本,可以添加在任何着陆页上,作为机器人点击的诱饵(因为它不能被真正的人类流量点击)。所有其他指标都自动检测,不需要任何脚本,也可以在直链中起作用。

在这次测试中,我选择了PopAds,因为它是最容易上手的流量平台之一,有大量的过滤器,而且最低存款也很低。

我选择了一个欧洲的二线国家,购买智能手机和平板电脑的移动流量。

平均CPM在1$左右,所以我会分批购买流量,10$=1万个访客,每天更新。

当然,我会测试一个抽奖的offer,但会跳过对转化率的分析,而专注于机器人流量。
主要目标是了解我们在机器人上花了多少钱,它们是如何搞垮我们的整体统计,我们要怎么操作将其降到最低。

我的活动已经启动了,让我们看看一天后的数据的情况,并尝试找到一些规律。

第一天数据分析

第一天的数据出来了,情况看起来并不乐观。

我说过,我会尝试分批分析1万次访问的数据,以获得足够的数据,因为POP流量很便宜。
以下是Voluum对目前流量的评价。

从10465次访问中,只有5次访问被算作可疑。这近乎于无,很完美,但实际情况却不一样。

一旦我们检查从着陆页到机器人陷阱的offer点击量,真正的机器人就会显露出来,我们得到了高达58%的机器人流量。
这意味着机器人能够通过第一道过滤(不支持的操作系统、用户代理、数据中心、库等),但他们会随着我们在着陆页中放的陷阱而显露出来。

 

所以79个点击中,只有33个算作真实流量,这和网络联盟的数据吻合,因为他们报的是36个点击。

对于大家想知道为什么会有这么多的流量流失,有的网络只算唯一点击,也有很多网络只算真实流量(这要看他们的平台)。在POP流量上有点击损失是非常常见的,这也是部分原因。我在下面的文章中会试着分别分析数据,看看能不能找到一些规律。

无论如何,这里有机器人流量的详细数据,看看我是否能找到任何规律。

首先,我检查了设备类型因素。

我可以清楚地看到所有的僵尸点击都来自于手机而不是平板电脑。这是否一个规律,我们拭目以待…

接下来是设备型号。

而我们在这里得到了一个有趣的惊喜。虽然大部分流量来自于iPhone,但可疑点击的比例高达90%。所以这意味着我们在iPhone上获得的30个点击中,只有3个是真实的,其他27个都是虚假流量或机器人。

至于其他的,可能是数据不够,但我很好奇,我们从安卓收到的几台设备分发的点击中,大部分都没有被标记为僵尸。我们以后会在这里尝试深究其他的数据统计。

下一个过滤器。启用广告屏蔽。

PopAds有这个功能,可以让你衡量Adblock用户和非Adblock(大多数)用户的点击量。
我们第一天在这里找不到任何规律。两者的可疑点击比例都很高。我们会运行更多的数据。

下一个过滤器是OS。

 

这里还没有发现什么。
所有操作系统都有大量的虚假点击。虽然iOS版本的僵尸率比Android高,考虑到iPhone的僵尸流量比Android设备多,这是有道理的。

下一个是浏览器

这里也没有什么可报告的。除了三星浏览器外,大多数浏览器都有假点击,但我们会运行更多的数据,看看那里发生了什么,这是一个巧合还是我们必须研究的东西。

 

最后,我们可以检查PopAds的质量水平。

PopAds可能是唯一一个衡量他们的流量质量并将其分为几个等级的流量平台。
1为最低质量,10为最高质量。
根据我们的结果,我们肯定看到0级的机器人减少了,在3级也减少了。其余的在第一次测试中拥有大量的机器人流量,但我们需要获得更多的点击量来收集可靠的数据。

第二天数据分析

首先我要说的是,正如一位会员已经指出的那样,从网站ID分析僵尸流量是这个案例研究中非常合理的下一步。

从第一天的统计中,我过滤了所有发送僵尸点击的网站。下面是统计结果的样子。

如此多网站向着陆页发送的点击量不到10次,offer点击量都是机器人。
考虑到这些流量非常分散,我们需要收集更多的数据来减少机器人的数量,但目前我已经把30个左右的网站列入了黑名单。

这里可以清楚地看到,每周都有大量的新网站被添加进来,所以这是一个持续的过程,你需要做的是保持更新。

可以看到有67%的异常点击,这比第一天的58%还要高,但是可以看到只有14次点击来自机器人陷阱,其余的都是快速点击者,所以我们屏蔽了上面标记的网站id后,实际上第二天隐形点击数从45次减少到了14次。

现在我们来分析一些数据,看看第2天发生了什么。
首先,让我们检查设备。

 

可以看到iPhone中仍然存在大量的可疑点击,意料之中。

然后是浏览器

我们可以看到Safari上的可疑点击率降低了,可能是我们屏蔽了一大堆网站,但是我们也可以看到三星浏览器有可疑点击,所以从第一天三星完全干净的数据统计还没有大到可以假设什么。我们多收集几天的数据,以后再一起分析。

其余的参数并没有真正显示出任何有趣的数据,因为除了网站ID之外,一切看起来都很分散。

这是我们可以再次检查的最有趣的参数。在第2天收到的92个可疑点击中,有80个来自一个网站ID(252027),其余的都分布在低流量的网站之间。另外,你应该看到252027的CTR比平均水平高得多,这通常意味着一个网站是一个金矿(如果它得到了转化),或者是虚假流量(如果它在这么多点击后没有得到转化的报价)。

我又像第一天一样把他们全部列入黑名单,这样我们第三天的可疑点击比例应该会降低很多,除非有新的网站进来,有大量的虚假流量。

 

第三天的数据分析

又有1万的访问量,终于开始减少可疑点击的数量。
从第1天的45个到第2天的14个,现在第3天只有8个。

我有一个接近100个网站的列表,这些网站都在发送虚假流量,而且每一个都在不断增加。
总的来说,如果我们不测量机器人,只是应用常见的黑名单规则(例如1倍的报价支付或类似的),我需要花一大笔钱才能阻止这些网站,也许除了那些有异常CTR(快速点击者或频繁事件)的网站,在花了几分钱后就可以检测到。

如果Payout是1元,我至少要花100元才会屏蔽这些网站。不过有些人喜欢花2-3倍的Payout。

或者在这种情况下,Payout接近10美元,如果没有机器人陷阱或者直接连接,我就需要花费1000美元。我相信名单会不断增加,但每天僵尸比例都会减少更多。我理想的数字是保持在5-10%以下。

第四天数据更新

这次有10k的访问量

可疑点击率从20%上升到了27%。主要是因为有新的网站进来。我已经屏蔽了他们,所以我们将看看明天的情况。

不过我最近发现了几个有趣的因素。

1. Adblock:

非Adblock用户似乎有僵尸,但Adblock用户目前似乎更真实。这是在清理了一百多个僵尸网站后得出的结论,因为在第一天,我们在两种类型的流量上都有僵尸(虽然Adblock用户比非Adblock用户少)。

2.iOS的机器人比较多,但很多机器人都来自于Chrome。

虽然iOS仍然发送了大部分的僵尸流量,Android现在看起来几乎是干净的,但当我们把浏览器作为第二个维度来看时,我们可以看到Safari有僵尸,但其余的浏览器在获得点击时,100%是僵尸。Chrome、FB、Firefox等到目前为止几乎不发点击,全部都是机器人。

不过大多数人都在iOS上使用Safari,至少在这个国家,因为我知道有些国家的人更喜欢使用Chrome甚至iOS内的Google App。

我会在第五天收集更多数据,并开始准备本周的总结。

第五天数据分析

今天又有10k的数据,但没什么好特别分析的。

屏蔽了几十个网站后,可疑点击率从28%降到了25%。
我还需要继续运行几天,才能把它降到20%以下吧。

明天就是第6天了,之后可以每周做一个总结,有接近10万的访问量来分析。

第六天数据分析

屏蔽了更多的网站后,我们终于看到了一些进展。
我们只得到了10个机器人陷阱的点击,现在不到20%的机器人。
我再分析一天的数据,然后做每周的总结。

一周总结

好了,现在是每周总结的时候了。我们得到了大约9万的访问分析,让我们看看全貌。

这是一周的ISP的数据

 

唯一得到100%可疑点击的ISP是非常低的量,而且我也查过了,那些就像私人ISP一样,没有人在 “现实生活 “中使用,所以可以肯定大部分是僵尸流量。
其余的流量是在不同的ISP之间混合的,最低是13%,最高是58%。

设备类型:

这里的周趋势非常明显。平板电脑的机器人接近0,智能手机上的机器人占48%。由于平板电脑是个一直没有什么增长的细分市场(只有苹果在iPad的销量上保持增长,安卓几乎没有了),所以这个细分市场似乎没有兴趣被机器人攻击。
我还发现,现在桌面流量作为僵尸数量比移动端低很多。用廉价的安卓手机建立僵尸农场比电脑要容易得多吧,而且相对于平板电脑(所有设备的流量最低)来说,在量大的地方(移动)混合也更容易。

Adblock:

这里还有一个明显的趋势。有更多的量可以从非广告拦截(0)设备,绕过广告拦截器(1)的流量一般有4-5倍的机器人。这是我自2017年以来看到的趋势,很多时候我的活动从广告拦截用户那里获得的利润比非广告拦截用户要高。

网站质量:

这是PopAds提供的另一个指标,理论上来说,数值越大,获得的流量质量越高。
但在我的测试中,发现有大部分的僵尸点击来自质量4、6和7。

之后是质量1,然后是其他。
不过这里要注意的是10级的质量。这是最干净的流量来源,也是有更多流量的来源,这很好。如果你想避免机器人在你的活动中出现,并且有足够的数量,你可以从质量10开始你的活动,自然它的出价成本也要高很多。

 

 

 

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