第38天,如何应对利润突然下滑的Campaign

操作和解释

没有一个活动会永远保持盈利。与大多数其他类型流量的阵营相比,Pop活动往往特别短暂。

一个绿色的流行活动通常会保持几天或几周的绿色。偶尔你可能会看到一个保持盈利几个月,但这将是一个例外,而不是正常情况。然后,它通常会经历业绩的突然大幅跳水,也就是说,在相同的花费/流量下,你看到的转化率会大大降低。

对于pop营销来说,当一个盈利的活动突然停止盈利时,可以归因为3个支柱中的任何一个或组合:Offer, Lander或Traffic.

当转化率停止进来,或者转化率(CR)突然下降时,可以尝试以下一些建议。

1)首先,您应该排除您的OFFER是问题的原因

检查您的联盟网络仪表板上的统计数据,以确保流量仍然在正确的offer中。如果offer已经结束,或者已经达到报价上限,或者无法使用,联盟网络通常会将您的流量引导到另一个offer。

此外,报价的所有者可能会遇到offer网站的技术问题,或者联盟网络可能会遇到网站/软件/数据库的问题。

不管是什么情况–当活动表现下降时,最好与您的AM联系,询问他们是否知道您所推广的产品有任何问题。

为了进一步排除该原因是导致您的营销活动失败的原因:如果您之前为相同的地理/运营商/等运行的其他offer正在进行转化,但由于不如您的最佳offer而被削减,请将它们添加到轮换中并比较其表现。如果旧offer的转换就像它以前一样好,那么可能出问题的就是你最好的offer。

2)其次,检查你的landers是否可以访问。

浏览到活动网址,确保所有的landers都还在线。同时检查一下,看看它有没有被google标记

我还想指出,”落地盲”–或者说随着时间的推移,由于你的受众习惯了/厌倦了你的Lander,而导致转化率下降的现象–不会导致活动表现突然急剧下降。相反,这种下降会是渐进式的。

3)设置一个新的campaign(包括在你的追踪器和流量来源处),

设置与当前campaign相同。有时这会 “重置 “campaign,之前的表现会回来。

另外,如果你一直看到流量逐渐流失,这个技巧可能会让你找回一些流量。当你运行广告时,它们会在投放网站上显示,有时网站所有者不会喜欢你的广告,并选择阻止它们出现。像这样时不时的重复一次活动,可以说是 “让你从头再来”。

另外。尝试创建一个新的campaign在流量来源从头开始, 而不是使用 “克隆 “或 “复制 “功能。这样你就可以确保投放主的 “禁令 “不会延续到新的campaign。

4)提高你的出价。

如果你的Offer和你的Lander都不是问题,那么一定是traffic的问题,其余的技巧会解决这个问题。

有时候,提高你的出价会给活动带来 “震动”,再加上触发转化率较好的投放点的流量,从而提高业绩。比如说,可以尝试增加1-2美元的出价。

另外。检查你的广告位统计,并比较他们从前和后跳水的表现。看看哪些广告位在跳水前给你带来了大部分的转化,再看看跳水后你是否还能从这些广告位中获得类似的流量。如果你不再从那些好的广告位中获得同样的流量,那么你有可能已经被竞价出局了,这时候提高你的出价成为一个特别好的尝试策略。

5)策略3和策略4混合

即设置一个相同的campaign,并增加新campaign的出价。

6)暂停活动1-2天或更长时间,然后恢复

同样,这样可以给活动 “复位”,有时活动的性能会恢复。

7)观察跟踪器统计是否有欺诈流量增加的迹象,特别是之前转化率很高的广告位

如果在性能跳水后,你仍然从跳水前转化良好的最佳投放中获得相同的流量,一种可能是相同的投放不再发送真正的人类流量。在这种情况下,最好进行快速的僵尸测试来排除这种情况。

 


当一个有利可图的活动死掉的时候,从来都不是一件有趣的事情。但希望以上方法能延长一些绿色活动的寿命。

由于盈利期短,从pop活动中获利的关键是速度。只优化那些看起来很有前景的活动,你觉得可以在短时间内实现绿色营销。总是在测试新的offer,新的地域等,这样你就会有新的盈利活动来取代垂死的活动。尽快将盈利的营销活动扩展到尽可能多的流量来源–我们将在剩下的课程中介绍扩展的问题。

欢迎转载,请注明出处:闪电树熊 » 第38天,如何应对利润突然下滑的Campaign

赞 (1) 打赏

评论

4+1=

觉得文章有用就打赏一下文章作者

支付宝扫一扫打赏

微信扫一扫打赏