搜索引擎流量提升,移动端SEO完全指南

这本新指南将向你展示你需要了解的关于移动SEO的一切。

首先,我将告诉你为什么移动优化比以往任何时候都重要。

然后,我会帮助你让你的网站为谷歌的移动优先索引做好准备。

在这一章中,我将帮助你把基础知识学好。

因此,如果你不确定你的网站是否进行了移动优化,这一章会让你走上正确的轨道。

然后,在后面的章节中,我会告诉你一堆高级策略和技巧。

什么是移动SEO?

移动SEO是为智能手机和平板电脑上的用户优化网站的做法,移动优化还包括使您的网站资源能够被搜索引擎蜘蛛访问。

为什么移动SEO很重要?

简而言之:移动搜索的数量正在爆炸式增长。

事实上,现在谷歌中58%的搜索都是通过移动设备完成的。

而且这种趋势正在快速增长。根据谷歌的数据,在移动端进行的查询比桌面端多278亿次。

不用说,移动是搜索的未来。而这可能就是为什么谷歌要全面改革他们的整个算法,将重点放在移动搜索上。

现在的 “SEO “就是为 “移动SEO “做优化吗?

差不多是的。至少如果你在为谷歌优化你的网站。

如今,95%的移动搜索都是在谷歌上完成的。

为了保持先发优势,谷歌将调整他们的算法,使其优化的移动用户第一。

首先,谷歌推出了移动友好更新(很多人称之为 “Mobilegeddon”)。

这次更新惩罚了对移动设备不友好的网站(针对在智能手机上进行的搜索)。

但如果你的目标受众不怎么从手机上搜索,这次更新并不是什么大事。

直到谷歌把所有的搜索都变成了移动搜索。怎么做到的?通过使他们的整个算法 “移动优先”。

什么是谷歌的移动优先指数?

Google的Mobile-first Index仅根据页面的移动版本来对搜索结果进行排名。是的,这种情况会发生 即使你是在桌面上搜索.

在此次更新之前,谷歌的索引会混合使用桌面和移动结果。

因此,如果有人从iPhone上搜索,谷歌会向他们显示移动结果。而如果有人在桌面上搜索某个东西,他们会得到 “桌面结果”。

今天,无论你使用什么设备,谷歌都会从他们的移动索引中向你展示结果。

在第3、4、5章中,我会有更多关于网站为移动SEO优化的内容。

谷歌的移动优先指数是个大问题吗?

这要看情况,如果你的网站已经针对移动端进行了完美的优化,那么你应该是不错的。

所以如果你的网站…

  • 在所有设备上加载资源
  • 在您网站的移动版本上不隐藏内容。
  • 迅速加载,满足移动用户的期望
  • 拥有有效的内部链接和重定向
  • 拥有一个针对您的访问者使用的任何设备进行优化的用户体验。

如果没有,可能会发现谷歌推出这个功能时,排名会下降。

这就是为什么本指南的其余部分致力于帮助您优化您的移动网站。

谷歌认为什么是 “移动”?

对大多数人来说,”移动设备 “意味着智能手机或平板电脑。

然而,谷歌将平板电脑 “归入自己的一类”,并表示。”当我们谈论移动设备时,我们一般不将平板电脑列入”。

换句话说,按照谷歌的说法:手机=智能手机。

老实说,这应该不会对移动SEO造成太大的影响。

这里的主要想法是优化你的网站,以适应任何设备。

包括手机、平板电脑……或者其他任何埃隆-马斯克在未来发明的东西。

今天要想在移动SEO上取得成功,你的网站至少需要在移动设备上工作。因此,如果移动访问者被打到一个迷你版的桌面网站,你就麻烦了。

在本章中,我将介绍几种不同的方法,让你可以实现网站的移动版(重点是移动端的SEO)。

当涉及到移动时,有3个选择

有3种不同的方式来配置你的网站的移动版。

首先,你已经有了Separate URL(这也被称为 “M. “配置)

有了这个设置,您就有了您网站的 “主 “桌面版,也有了您网站的移动版(”M.”)。您也有一个移动版本(”M.”)的网站。

换句话说,你的网站计算出你的访问者使用的是什么设备……然后引导他们到一个针对该设备优化的URL。

当年流行单独的URL,今天呢?没有那么多。

为什么?首先,他们管理起来非常麻烦。

此外,”M. “网站有一系列的SEO问题(比如你的网站上的每一个内容都需要多个URL,而且需要复杂的 “rel=canonical “和 “rel=alternate “标签)。

简而言之,我不推荐单独的URLs/”M. “配置。这是迄今为止最糟糕的方式来配置网站的移动SEO。


接下来是动态服务

当你动态地提供内容时,你所有的内容都在同一个URL上。但你会根据每个用户使用的设备显示不同的HTML/CSS。

例如,如果你在桌面上访问https://backlinko.com/seo-tools,你会得到一个桌面版网站。

但如果你从iPhone 8访问该页面,你仍然会在https://backlinko.com/seo-tools,但会显示 “iPhone 8 “版本的页面。

动态服务肯定比你的网站有一个 “M. “版本更有利于SEO。但它也有问题。

例如,动态服务网站向移动用户展示桌面版是众所周知的。

你还需要不断为新出现的设备创建不同版本的内容。如果你不这样做,你的网站可能无法识别新设备……并向他们展示一个在该设备上看起来很糟糕的版本。

简而言之,我不建议向移动访问者提供动态版本的页面。相反,我建议…


响应式设计

通过响应式设计,您的页面布局和内容可以响应每个用户的需求。

最好的部分是什么?响应式设计可以实现这一点,而无需为每个设备提供单独的URL或不同的HTML。

在对SEO友好的方面,响应式设计让所有其他选项都黯然失色。

为什么呢?简而言之

  • 你的所有内容都在一个单一的URL上(有利于分享和获得链接)
  • 尽量减少SEO的麻烦(没有 “rel=canonical标签”,重复内容问题等)。
  • 疯狂的用户友好(用户体验是SEO的重要组成部分,感谢RankBrain的帮助
  • 没有重定向(会导致技术上的SEO问题,并且会减慢您的网站速度。

如果你还是不相信,谷歌推荐响应式布局。所以就这样吧。

 

现在,您的网站已经为移动访问者进行了设置,是时候让您的移动搜索引擎优化有序进行了。

在本章中,我将向您展示如何确保谷歌和其他搜索引擎认为您的网站针对移动端进行了优化。

使用谷歌的移动可用性测试

这个在谷歌搜索控制台中发现的小工具可以让你知道你的网站是否有任何移动可用性问题。

要使用它,请前往您的GSC账户。然后点击 “移动可用性”。

(这是在新的GSC的侧栏中)

如果移动用户在使用你的网站时出现问题,谷歌会让你知道。

例如,该工具可能会让你知道你使用的是Flash,或者你的字体太小,移动用户无法阅读)。

你也可以使用谷歌的移动友好测试,只需将您的URL弹入该工具

并得到一份完整的报告。

如你所见,我通过了。但该工具让我知道,移动Googlebot在加载我页面上的所有资源时出现了问题。

桌面版Googlebot抓取这些资源没有问题。但移动版就做不到了。

而随着谷歌的移动优先索引现在上线,这是一个潜在的严重问题。而如果没有这个工具,我也不会知道这个问题。

让谷歌抓取一切

您是否禁止Googlebot访问Javascript、CSS或您网站代码的其他重要部分?

这在以前没什么大不了的。但今天,这是一个非常糟糕的想法。

除非谷歌能够完全抓取你的页面,否则他们无法判断它是否对移动设备友好。

如果他们不确定它是否对移动友好,那么就祝愿在移动优先的指数中获得排名。

你怎么知道这是不是一个问题?

首先,检查你的robots.txt文件。它告诉Googlebot不要抓取或索引你网站的某些部分。这个文件通常在site.com/robots.txt中找到。你也可以在谷歌搜索控制台里面看到它。

当你在那里的时候,点击 “Google Index” -> “Blocked Resources”。这将让你知道你是否正在阻止Googlebot抓取你网站的某些部分。

如果你没有阻挡任何重要的东西,你就可以了。

阻止中间弹出窗口的出现

我知道:大家都讨厌弹窗。

我不打算在这里进入这个辩论。但我要告诉你,谷歌也讨厌弹出窗口……尤其是对移动用户。

记住。谷歌的首要任务是向用户展示精彩的内容。如果这些内容被隐藏在一个巨大的弹窗后面?那就不是那么神奇了。

事实上,谷歌推出了一项更新,专门针对 “侵入式 “弹窗。

所以如果你在网站上使用巨大的弹窗,会严重影响你的排名。

如何知道哪些弹窗是可以的?

谷歌给出了几个可以接受的弹出窗口的例子……

…和弹出窗口,会让你的网站受到惩罚。

你的响应式网站到底是怎样的?看看这个很酷的工具

看谷歌如何看待你的移动网站是一回事。

但没有什么比在不同的设备上实际看到你的网站更好。

所以,如果你在网站上使用响应式设计,我建议你看看这个免费工具。

它将向你展示你的网站在iPhone、平板电脑等设备上的外观。

事实证明,我在手机上看起来和在平板电脑上一样帅气。我喜欢这个工具!

使用移动版的 “Fetch as Google”

和大多数人一样,我是一个视觉学习者。

当然,看到一个潜在的移动优化问题的清单很好。

但就个人而言,真正的SEE到Google如何看待我的页面更有帮助。

这就是为什么我建议使用Google Search Console的 “Fetch as Google “功能在你的网站上抽查一些页面。

只需从您的网站中输入一个热门页面的URL即可。

确保从下拉框中选择 “移动”)。

而且他们会向你展示Googlebot所看到的具体内容。你甚至可以向下滚动查看谷歌是否遗漏了什么(如图片、视频、菜单等)。

非常有帮助。

让手机用户一目了然

当年,人们会屏蔽移动用户的某些资源。

(例如,他们可能会隐藏一些内容…或阻止javascript加载)

这些人并没有做什么见不得人的事情。屏蔽这些资源有助于他们的页面在移动设备上更快地加载。而且有时还能改善移动体验。

这里有一个例子可以说明我的意思。

看到你需要点击 “阅读更多 “才能看到所有的内容了吗?这可能是谷歌的移动优先索引的问题。

为什么?

在移动优先的情况下,谷歌认为你的网页的移动版本是 “主 “版本。

而如果你的内容对移动用户来说是隐藏的,他们可能不会索引或抓取这些内容。或者他们可能会以不同的方式进行权衡。

过去,在谈到为桌面用户隐藏内容时,谷歌曾表示。

“如果某个东西和页面相关,那么它可能也和用户相关,所以我建议把它展示给用户。”

但谷歌的约翰-穆勒近日表示,对于移动优先的指数。

“在移动版的页面上,可以是你有这种标签和文件夹之类的东西,我们还是会把它当作页面上的正常内容。即使它在初始浏览时被隐藏了。”

他还表示,当谈到移动先。

“如果是关键性的内容,就应该让人看到。”

咦?我将等待谷歌博客上的官方公告,然后再对此做出最终的决定。

同时,这是我的看法。

如果你屏蔽或隐藏移动用户的内容,谷歌会忽略这些内容或降低其权重。

底线?在一些不同的手机上使用你的网站。如果桌面用户看到的东西移动用户看不到,我建议尽快解决这个问题。

大家都知道,如今的SEO已经不是在元标签上乱搞了,更多的是拥有一个很棒的网站。

事实上,谷歌的RankBrain算法是专门设计用来查看谷歌搜索者如何与你的网站进行互动的。

如果RankBrain认为你的网站让他们的移动用户感到沮丧,他们会像扔石头一样扔掉你。

而在本章中,我将向你展示一些简单的方法,你可以确保移动用户喜欢你的网站。

主手机网站速度

谷歌关心你的移动网站的加载速度吗?

是的!

事实上,他们建议你的网站在一秒钟内为移动用户加载。

这是很难做到的。幸运的是,有一些免费的工具可以帮助你达到谷歌的宏伟方针。

首先,我们有谷歌的PageSpeed Insights工具。

这个工具可以让你知道你的网站在移动设备上的加载速度。

…并给你一些建议,你可以实施,以加快事情。

我还建议查看WebPageTest.org。默认情况下,该工具将在桌面浏览器上加载你的网站。所以一定要从菜单中选择移动浏览器。

而且你会得到一份专门针对移动浏览器的建议清单。

如果你想获得真正的geeky与页面速度,请查看大G的这个优秀资源。

本指南将帮助您调整您网站的螺母和螺栓,使其加载速度快如闪电。

让你的内容在手机上极易阅读。

用户是否需要捏着、滚动或眯着眼睛来阅读你的移动内容?

然后他们就会像没有明天一样按下 “返回 “键。

例如,你不希望你的内容看起来像这样。

是的,这个页面在技术上已经针对移动端进行了优化。但它很难读。

相反,你希望你的字体要大、要粗、要易读,像这样。

所以

如何让你的移动内容更具可读性?

  • 至少使用14px的字体(我喜欢15或16的字体
  • 使用简短的段落(每段1-2行)
  • 行长在50-60个字符之间
  • 确保文字和背景之间有大量的对比度(人们在户外使用手机,这会使低对比度的文字更难读)。

如果你的内容真的很好,也会有帮助。但这是另一个故事

使用HTML5制作视频和动画内容

你是否在你的内容中嵌入了视频?还是当人们访问时,你的页面会执行各种花哨的动画?

如果这些内容是用Flash编码的,就不能在移动设备上使用。

相反,你要用HTML5来编码。

不要忘了 “视口内容 “标签

你使用响应式设计吗?如果是的话,不要忘记视口元标签。

这个标签会根据用户的设备来改变页面的大小。

而谷歌建议你这样设置你的视口元标签。

如果你忘记了这个标签,或者没有正确配置,你的网站对移动用户来说可能看起来很奇怪。

所以是的,友情提醒你要仔细检查你是否有这个设置。

实施这3个快速移动用户体验黑客

这三个快速提示是专门为提高你的网站对移动谷歌搜索者的可用性而设计的。

让标题图片变得更小

移动谷歌用户希望他们的答案现在,这意味着你不希望使用巨大的头像,像这样。

相反,要么删除它们,要么把它们做得更小以方便移动访问者,就像这样。

使用大量的 “负 “空间

负空间是指文字、按钮和设计元素之间的空间。而负空间对于移动网站来说是非常重要的。

在桌面上,你可以摆脱凌乱的页面。

但在手机上,杂乱的页面是无法使用的。

这对于你想在谷歌中排名的内容尤其重要。如果谷歌搜索者在阅读你的内容或找到他们所需的内容时遇到困难,他们就会反弹到搜索结果中。

而像这样使用大量负空间,是提高网站停留时间和跳出率的一个简单方法。


将社交分享按钮放在标签栏中

事实是:社交分享按钮可以显著增加你的内容收到的分享量。

也就是说,社会化分享按钮放在侧边栏的时候效果最好,就像这样。

这样一来,他们就不会分心了。但如果有人想分享-按钮就在那里。

问题是:这种设置在手机上是不可能的。

这就是为什么我推荐使用像Sumo这样的工具,它可以在页面底部以标签栏的形式显示社交图标。

很简单,现在您的网站已经进行了移动优化,是时候把事情提升到一个新的水平了。

在本指南的最后一章,我们将通过少量的高级移动SEO技巧、策略和最佳实践进行爆破。

修复您的移动CTR,获得更多流量

我可能不需要告诉你,你的有机点击率是一个巨大的谷歌排名因素。

而如果谷歌看到移动用户不点击你的结果,他们就会降低你的排名。

但你怎么知道你的CTR是否达标呢?下面是具体的过程。

首先,前往谷歌搜索控制台的性能报告。

接下来,点击 “+新建”。

点击 “设备”

并点击 “比较”,比较桌面与手机。

最后,看看你的桌面和移动端CTR大小如何。

如果你注意到你的桌面CTR碾压你的移动CTR的某个关键词,在谷歌中搜索该关键词(在手机上)。

这可能是你的标题标签被切断了(稍后再谈)。或者可能是移动SERP有一些功能(比如更多的广告)挤占了有机结果。

无论哪种方式,你通常会得到一个洞察力,你可以用它来提升你的移动CTR。

把移动驴变成独角兽。

谷歌的移动优先指数意味着谷歌将开始加大移动用户体验信号的权重。

换句话说,如果移动搜索者像疯了一样从你的网站上跳出,那就会对你的排名造成影响。

这就是为什么我建议在Google Analytics中比较你的桌面与移动端跳出率和停留时间。

其实超级简单,很值得一试。

要做到这一点,登录到你的谷歌分析帐户。然后点击 “网站内容”->”登陆页”。

这将显示你的网站上最受欢迎的页面。点击一个你想获得更多流量的页面。

然后点击 “二级维度”->”设备类别”。

这将向你展示你的用户体验信号在桌面和移动端上的比较。

例如,对于这个页面,我的跳出率和停留时间几乎相同。所以这个页面可能是针对移动用户进行了很好的优化。

但如果GA告诉你,桌面端和移动端访客有很大的区别,请在手机上访问该页面。

你可能会注意到一些时髦的东西,导致移动用户在你的页面上花费的时间减少。

然后,当你完成后,进入我们的下一个提示。

用这3个技巧提升你的移动页面速度

就像谷歌移动优先更新的任何东西一样,谷歌现在会看你网站的移动页面速度。你的桌面网站速度仍然重要吗?也许会吧。

但它绝对不会像你的网站在移动设备上的加载方式那样重要。

以下是如何为你的网站的移动加载速度添加一些火箭燃料。

首先,在ThinkWithGoogle.com进行移动速度测试。

这个测试与其他网站速度测试工具类似,只是它的移动加载速度为零。它甚至会在3G环境下加载您的网站,以模拟移动环境。

你会得到一份有用的报告,告诉你你的网站在移动设备上加载需要多长时间……。

……并告诉你如何消除负载速度路障。

以下是其他一些快速的小技巧,可以尝试一下。

  • 压缩你的图片。如果你使用的是WordPress,我建议你安装一个图像优化器,比如Smush图像压缩。这些优化器可以显著减少图片的文件大小,从而大大加快加载时间。
  • 实施浏览器缓存。谷歌自己也推荐缓存你的网站,让你的网站加载速度更快。
  • 启动CDN:CDN可以使页面元素(尤其是图片)的加载速度提高2-3倍。

优化移动SERP的标题和描述标签

你的有机流量绝大部分来自移动端吗?

那么你可能要专门针对移动搜索结果优化你的标题和描述标签。

下面是怎么做的。

不管你信不信,但谷歌实际上给了你更多的标题标签字符在移动端工作。

下面是具体的分析。

桌上型电脑
标题。约70字
描写: 约155个字符

手机版
标题。约78个字
描写: 约155个字符

换句话说,如果你的标题标签是69个或更少的字符,你的标题不会在桌面或移动端被切断。

但是,假设你有很多移动流量。那么,你可能想扩大你的标题标签,并利用额外的空间……即使它使你超过了桌面字符的限制。

例如,假设你的标题标签是这样的。

也就是66个字符。所以这个标题在桌面和移动端都会完整的显示出来。

但假设你想用一个词或短语来提升你的CTR。你的标题标签现在会是这样的。

那是78个字符。

是的,78个字符意味着谷歌会在桌面搜索中截断你的标题标签。但在手机上会显示得很好。

但如果桌面只占你流量的一小部分?在移动端使用较长的标题标签可能会让你的CTR提升,这可能是值得的。

你应该实施AMP吗?

加速移动页面是网页的精简版,设计用于在移动设备上快速加载。事实上,AMP网页的加载速度比非AMP网页快4倍。

大家可能都知道,谷歌已经在AMP上率先发力。

而因为AMP是谷歌的一个项目,很多SEO急于为客户的网站实施AMP。

假设谷歌会奖励AMP友好型网站,使其获得更高的排名)。

抛开更高的排名不谈……谷歌在搜索结果中还会在你的结果旁边显示一个小图标,可能会提高你的CTR。

说了这么多,问题是。

使用AMP有意义吗?

当然,选择权在你。但我的看法是:可能不会。

这就是为什么。

首先,AMP对你的页面功能有很大的限制。

想要完全控制你的广告?不可能。

灯箱或弹窗怎么样?不对

好吧,你至少可以给你的网站打上你想要的品牌,对吧?没那么快。AMP对CSS有很大的限制。这可以帮助您的网站更快地加载……但会让您的内容看起来很普通。

其次,AMP会伤害你的链接建设工作。

当有人链接到你的内容时,这些链接直接指向你的网站。很明显,我知道。

但事情是这样的

当有人链接到你的AMP页面时,该链接指向Google.com域名。

换句话说,AMP可以让你在链接部门付出代价。

所以至少现在,AMP页面的链接可以提升谷歌的域名权威……而不是你的。

最后,AMP可能不会持久。

LTE已经超快。而5G也指日可待。

所以,为了微小的移动加载速度的提高而千方百计地跳槽的想法在今天是没有什么意义的……而且在未来会更加没有意义。

底线?除非你有一个令人信服的理由,否则我不推荐大多数出版商使用AMP。

使用Schema结构化数据在移动SERP中脱颖而出

大家可能知道,移动SERP将搜索结果显示为卡片。

而这些卡片让Schema.org结构化数据变得超级有效。

为什么?

好吧,结构化数据可以让你在SERP中挂上评论星级、食谱图片和活动日期……所有这些都可以显著提高你的有机CTR。

例如,看看Downshiftology移动端结果与ToddyCafe.com的对比有多突出。这种对比在桌面上就没有那么强大了。

如果你想从移动谷歌搜索者那里获得更多的点击,请考虑实施结构化数据。

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